Ювелирный сектор обречен на упадок при каждом экономическом колебании, пока он не эволюционирует от «купли-продажи золота» к «производству ювелирных изделий с высокой добавленной стоимостью». Путь выхода из кризиса должен строиться на пяти основных столпах:
Переход от финансирования сырья к ориентации на «Знания и Дизайн» В современном секторе власти капитала уже недостаточно. В новую эпоху, когда знания ценятся выше денег, компании должны направлять большую часть своих бюджетов на дизайн и технологии, а не на закупку золота. Дизайнеров следует рассматривать не как «расходы», а как «источник дохода». Чтобы наши таланты (более 500 000 человек) могли диктовать мировые тренды, необходимо создавать «Деревни дизайна» или «Центры передового опыта» при прямой финансовой поддержке палат и ассоциаций.
Демократизация экспорта и мобилизация малого и среднего бизнеса (МСБ) Необходимо положить конец монополии нескольких крупных фирм на экспорт. Нужно создать механизмы аудита, чтобы государственные стимулы доходили до малых, но талантливых производителей, остающихся в тени гигантов. Вместо формального участия в выставках, профессиональные объединения должны организовывать общие «Павильоны Турции», обеспечивая МСБ логистическую и таможенную поддержку.
Преодоление теневой экономики и бюрократических барьеров Тяжелое налоговое бремя и бюрократия при закупке сырья толкают сектор в теневую экономику, что мешает институционализации. Представители сектора должны договориться с государством о моделях упрощения, таких как «Сырье в обмен на экспорт». Поддержка должна распределяться прозрачно, исходя из количества нанятых дизайнеров и реального объема экспорта.
Маркетинг и брендинг: Имидж «Турецких ювелирных изделий» Престиж итальянских украшений на мировом рынке держится не только на качестве золота, но и на истории дизайна и маркетинге. Необходимо создать «Зонтичный бренд», объединяющий тысячелетнюю культуру Анатолии (хеттскую, урартскую, османскую) с современными линиями. Нужно активно использовать цифровой маркетинг и e-commerce для прямого выхода на мирового потребителя.
Работа профессиональных объединений как «Исполнительного комитета» Палаты и ассоциации должны перестать быть протокольными ведомствами и стать профессиональными консультантами. В каждой региональной палате следует создать отдел анализа рынка и юридическую комиссию. Данные о предпочтениях разных стран и востребованных пробах золота должны предоставляться участникам рынка бесплатно. Лозунги должны смениться конкретными отчетами и результатами.
Дизайн или ликвидация Деньги больше не работают в одиночку. Чтобы выжить в условиях глобальной турбулентности, необходимо добавить к золоту «интеллектуальный труд». В тот день, когда участники рынка инвестируют свой капитал в оригинальный дизайн и квалифицированные молодые кадры, а не в копирование чужих изделий, ювелирное дело станет настоящей индустрией. Кризис — это конец для тех, у кого нет видения; для смелых и новаторов — это начало новой эпохи.
